Каква е ролята на ефективната комуникация за успешен енергиен преход.

Хост: Здравейте и добре дошли в канала на Соларна академия България! Днес ни предстои един по-различен, но много интересен епизод. Ще ви срещнем с един от най-успешните хора в сферата на PR и комуникациите. Наш специален гост ще бъде г-н Максим Бехар. Той е основател и главен изпълнителен директор на M3 Communications Group. Именно с г-н Бехар и M3 Communications Group миналата година реализирахме събитията "Презареди кариерата си" и международния форум "Be Renewable". Г-н Максим Бехар ще сподели с нас какво да очакваме от новите издания на тези събития през тази година, както и колко е важна ефективната комуникация, така че да осигурим един успешен енергиен преход. Здравейте и добре дошли в нашият подкаст!

Максим: Добър ден!

Хост: Моля да се представите на нашите зрители накратко.

Максим: Казвам се Максим и се занимавам с публични комуникации и медии през последните 30 години. Щастлив съм с това, което правя. Управлявам доста голям екип и от няколко години съм много голям фен на соларната енергия и на Соларната Академия, разбира се. Общувам с колегите и приятелите си, които се занимават с това, защото ми се струва, че в бъдеще, ако не се заемем сега с тези въпроси, може да изгубим поне две обиколки.

Хост: Точно така. Добре, споменахме, че предстоят вторите издания на събитието "Презареди кариерата си" и форума "Be Renewable". Кажете ни, какви са вашите впечатления от първите издания и какво да очакваме тази година?

Максим: Започнахме много плахо. Бих казал леко неуверено. Обаче, когато започвам проекти, винаги имам в главата си този проект поне за 5 до 8 години напред. Мога да видя какво ще се случи и предвиждам много добро бъдеще и за двата проекта. Единият цели да обясни на младите хора колко е важно да се подготвят и да имат съответното образование, за да могат да се включат в този бизнес след завършване на гимназията или университета. Предпочитам да говоря и да комуникирам с млади хора от гимназиите, тъй като вече когато стигнат до университета, вече са взели решение за кариерата си. Другият проект "Be Renewable" също е много важен, защото колкото повече разглеждам темата, толкова повече се убеждавам, че и най-добрата неправителствена организация и най-доброто НПО, като Соларната Академия, са от съществено значение в този бизнес. Без участието на държавата много трудно биха се случили нещата, както и опитът в съседните държави, Гърция, Турция, Израел, които познавам. Опитът в САЩ показва, че това нещо не може да се постигне само с фокуси и от една комерсиална Трябва да има много агресивна и бърза намеса на държавата, за да могат да се случат нещата. Затова в „Be renewable” започнахме през миналата година заедно със Соларната академия този прекрасен проект и очаквам през тази година 2024 държавните институции да се включат не само с красиви речи и презентации с PowerPoint, а с Beem-арите да показват графики или цифри, а да се включат с конкретни решения.

Хост: Да, важно е, за да не закъсняваме все пак. Добре, като експерт в сферата на комуникациите, кажете колко е важна ефективната комуникация, когато става въпрос за един толкова важен проблем и процес, като енергийната трансформация и енергетиката като цяло.

Максим: Комуникацията не е важна само в енергетиката. Говорим в случая за соларната енергия и за това, как едни 6-7 млн. българи, колкото са останали в България, да могат да разберат всъщност за изключителната важност на това, да могат да се ориентират към използването на соларна енергия. Дали ще карат електрически автомобили, които не са толкова много скъпи. Аз карам малко смартче за двама души, електрическо. Струваше 10 000 евро на старо и се чувствам перфектно с тази малка количка. Струва ми около 2 лева зареждането. Предоставям ви конкретни факти и цифри, за да не плашим нашите зрители, слушатели, приятели, фенове. Има възможност, разбира се, всеки един от хората в България, 5-7 млн., колкото са тук, да се ориентира към соларна енергия. Вече не говорим и за захранване с електричество на домовете или къщите, които те имат. Има специфични условия, с които всеки трябва да се съобрази. Ако живееш в малък апартамент, нямаш къде да сложиш панелите, трябва да търсиш някакви начини все пак, да се съюзиш със съседите, с комшиите, да качите панелите нагоре. Всякакви варианти има. Най-важното обаче е всички ние да разберем, че със соларната енергия печелим ние, печели държавата, печелят нашите семейства. И в крайна сметка ставаме по-добри граждани. Ставаме други хора, когато използваме друг вид енергия. Започваме да пестим, започваме да гледаме колко харчим, да си гледаме колко крушки сме сложили, ама колко вата са.

Хост: Доста по-осъзнато.

Максим: Това променя човешкия живот. Да не говорим, и отново ще го кажа. Това е бъдещето. И то това бъдеще е вече в нашите къщи, сред нас, в нашите сърца, в нашите умове.

Хост: Така е, да. Добре, кои са ключовите предизвикателства, когато се комуникират тези ползи така, че да стигнат до максимален брой хора?

Максим: Голяма част от хората не разбират всъщност, че това е нещо много полезно и много приятно. И тук не става въпрос само за пестенето на пари, въпреки че това е важно. И е много важно. По-скоро си мисля, че трябва да разбираме колко е приятно и красиво да живеем в едно общество, в което не зависим от нищо друго освен от това да има слънчеви дни и да грее слънцето, за да можем да използваме неговата енергия. Чиста, независима, за нашите битове и цели, и за промишлени дори. Познавам места в България, в които има огромни фотоволтаични паркове; цели индустрии се захранват от електрическа енергия, и от една страна това им спестява много пари и им прави производствата по-евтини. От друга страна, обаче, им прави живота на техните служители, работници, на техните предприятия и индустрии далеч по-смислен и приятен, бих казал, за обществото. Много е важно да разбираме всъщност за какво става дума. Това не е само един панел, който да го включиш и той ще ти прави енергията по-евтина, и ти няма да плащаш. Не, това е цялостна система от разбиране в обществото, че започваме да живеем един съвсем по-различен живот.

Хост: Така е, да. Добре, кажете като експерт, какви са честите грешки, които допускат медиите, когато комуникират това, което вие в момента обяснявате на достъпен език. Успяват ли те да го придадат на хората, така че те да са наясно?

Максим: Смятам, че в този бизнес социалните медии имат най-голяма роля и могат да бъдат най-добре използвани, за да имаме именно това влияние и да обясняваме на нашите слушатели, зрители, приятели, фенове, колко е важно да използват соларни източници на енергия. Не съм много сигурен, че в традиционните медии – радиа, вестници, телевизии има добре подготвени хора, които могат да вникнат наистина детайлно в тази материя, което не е никак сложно. Обаче трябва да разбираш и трябва с думи прости и човешки да изпращаш своето послание към тези хора, които биха се интересували, пък дори и тези, които не се интересуват, да им се обясни и да се повлияе върху това да се поинтересуват какви са ползите от соларната енергия. За това разбира се, трябва да има специалисти като вас от Соларната академия, ваши колеги, хора, които се занимават с този бизнес. Вероятно и хора от Българската академия на науките, вероятно и хора от бизнес организациите и за това е необходима една цялостна концепция, държавна. Аз не обичам думата "държавна", защото смятам, че за голямо съжаление, въпреки че сме 2024 година, все още всичко това, което е държавно звучи неорганизирано или звучи…
Хост: Без ясен план.

Максим: "Non-profitable" или непечелившо и някой човек, като каже "държавно", нали това е някакъв остатък от...

Хост: ... От преди.

Максим: ... от онези времена, когато държавното означаваше безстопанствено. Но трябва да има една ярка, ясна и точна концепция. Може би от бизнес организациите заедно с Министерство на енергетиката. Заедно с правителството. За това как се комуникира нуждата от соларна енергия, как държавата помага и това тук е най-най-най-важното! Как държавата помага на домакинствата да могат те да си инсталират източници на соларна енергия. Първо да пестят средства, разбира се, и второ да предотвратят замърсяване на въздуха и да се чувстват съвсем други хора.

Хост: Така е! Добре. Вие пътувате доста по света. Кажете какъв е имиджа на България, що се касае до енергетиката пред света. Как стоим ние на световната карта?

Максим: Ако говорим за световна карта, не стоим никак. Не само на енергетика, туризъм или каквото и да е. Разбира се, че България зад океана е непозната държава, и много често използваме - "на север от Турция" или "на север от Гърция", и тогава особено Америка, Канада, Латинска Америка казват: "Аха, разбираме." За нас е много важно възприятието на Европа към България. Не съм сигурен, че темата енергетика въобще фигурира в рецепторите дори на бизнеса, с изключение на тези, които се занимават конкретно с енергетика. България по-скоро е известна с това, че има евтини курорти, да не кажа евтин алкохол и много други евтини неща. Слънчев бряг и тези курорти, което е окей, защото има много други държави известни с това и това е нещо, което привлича туристи, но ми се струва, че връщам се отново на държавната политика и на подкрепа. Ако се направи нещо интересно, свързано с използването на соларна енергия, то много лесно можем да го промотираме в чужбина или в рамките на Европейския съюз, така че много хора да си кажат: "Аха, вижте какво правят тия хора в България, пък другите хора в Белгия или в Швеция или някъде другаде не го правят." И затова, примерно, какво бих направил аз, ако бях премиер на България. Няма никога да бъда и не искам да бъда, но бих предложил на Министерския съвет да гласува едно решение, според което на всеки един, пожелал да инсталира соларна система в своята къща или апартамент, да бъдат отпускани някакви средства, като безлихвен заем. Да кажем 50 хиляди евро, заповядай 50 хил. евро, направи си соларна система, използвай си я, и ако след това комисията оцени, че тази система е наистина много ефективна и ти не ползваш вече електричество от съответния доставчик, примерно половината може да ти бъде опростена, а другата половина ще я изплащаш без лихви. Ама това са толкова прости неща, в държавата има много пари, ако няма пари ще вземе от европейски фондове Ако няма от европейски фондове ще тегли кредити от световната банка и от международния фонд, но за това нещо, за трансформиране на обичайната енергия в соларна енергия, пари винаги ще се намерят. И за такава програма са необходими 5-6 души, представители на бизнеса, особено на соларния бизнес. Представители на държавната администрация трябва да седнат и да изработят една такава програма. Тогава вече ние ще можем да промотираме в рамките на Европейския съюз нещо подобно, да казваме: "Вижте какво прави България." В Гърция, между другото, бях наскоро и там ми се похвалиха едни хора в един хотел, че целият хотел се захранва от соларна енергия. Аз им казах: "Добре, изплаща ли ви се? Това е голяма инвестиция." Те казаха: "Държавата пое половината от това. И ние, когато това струваше 80 хиляди евро и държавата пое 40 хил. евро. 40 хиляди вече ние си го изплащаме. Държавата нейните 40 си ги връща, но си ги връща, че и отгоре. Защото няма да има екологично замърсяване, няма да има предприятия, хотели, индустрии, които да ползват тази електрическа енергия и ето простички неща, в които много силно виждам решаваща роля на Соларната академия.

Хост: Работим усилено в тази посока. Добре, споменахте фотоволтаичните инсталации за собствени нужди. Вие сами притежавате такава. Споделете как се решихте на тази крачка и какви са вашите впечатления до момента.

Максим: Трябваше ми около 12 секунди да взема решение. Въобще не мислех, защото въпреки че тогава, преди 2 години, нямах достатъчно информация. Започнах да чета, слава богу, сега имаме Google, нямаме никакви граници за информация. Започнах да чета, започнах да сравнявам различни оферти, започнах да сравнявам различни технологии, различни доставчици и бях абсолютно сигурен, че колкото се може по-бързо трябва да премина на соларна енергия. Направих си някаква груба сметка, че за 5 до 7 години ще си изплатя инвестицията. След това, всичко, като се инсталира, добавих и още батерии и се оказа, че до 10 години ще мога да си изплатя инвестицията, което е окей, защото 10 години за изплащане на инвестиция е много разумен срок. От друга страна, през тези 10 години се чувстваш съвсем друг човек, съвсем друг гражданин. Да ви кажа, веднага след като си монтирах соларната система в къщи, започнах да обръщам внимание коя крушка колко вата е, колко ток харчи. Смених абсолютно всички крушки в къщи, в градината. Бяха примерно по 25 вата, сложих по 3 вата. И изведнъж се оказа, че рязко съм си свалил потреблението, защото вече ти пука. Вече не е същото, както преди. Абе, дали ще платя 20 лева или 30 лева, нали така или иначе това трябва да свети. И соларната инсталация и въобще влизането в тази игра, в тази система сменя изцяло самото мислене на всеки човек и това е нещо страхотно, положително. Бих го препоръчал на всеки, ако има възможност, пък и дори ако няма възможност да си вземе кредит, защото този кредит ще му се изплати многократно.

Хост: И последният ми въпрос, какво бихте посъветвали хората, които се чудят дали да си сложат такава система за собствени нужди?

Максим: Бих ги посъветвал въобще да не се чудят, а да започнат да ровят в интернет, да видят предимствата, да сравнят цените, да видят дали, ако платят малко повече, няма да им излезе по-евтино. Дали, ако инвестират малко повече в батерии, няма да имат по-голяма сигурност, че ако спре тока или ако поскъпне тока... Моята гледна точка е, че тока, електричеството никога няма да поевтинява и винаги ще става все по-скъпо и по-скъпо. Може би сте чули, че за първи път през 2023 година България, която традиционно е много голям износител на електричество, започна да внася електричество. В един момент си казваш: "Чакай! Ако България внася електричество, няма как, няма опция, то да става по-евтино. То ще става все по-скъпо." Когато то става по-скъпо, а соларната инсталация, която имаш, всъщност започва да ти дава по-евтино електричество или дори 0 понякога, ако си я сметнал добре. Първо се изплаща, второ влизаш в бъдещето, от което няма връщане. Не виждам опция, че в бъдеще всички ние да ползваме електричество от атомна, топла, електроцентрала или на въглища или на газ или на каквото и да е, рано или късно всички ще трябва да ползваме соларна енергия и колкото по-рано, толкова по-образовани хора има в това отношение, толкова по-добре. И за това въобще не се колебайте, намерете си най-добрия доставчик. Намерете си най-добрата инсталация и го направете сега, защото електричеството ще поскъпва, обаче и соларните инсталации и компоненти също ще няма да стават по-евтини.

Хост: Така е! Благодаря много за този разговор. Вярвам, че е бил полезен и интересен за нашите зрители.

Максим: И аз благодаря! Желая успех както на Соларната академия, така и на всички, които ще се запалят по така наречената от мен „соларна болест‘‘ и ще си направят инсталациите вкъщи. Пък и дори сега, ако не ги направите, поне ще имате тази информация за бъдеще.

Може да намерите цялото интервю тук