Брат’чедът, който промени България завинаги…

- Брад’чед, този град ще светне като направим откриването. Ще се гордееш, ще видиш…

Кметът на София, тогава Бойко Борисов, гледаше смаяно по-скоро към мен ипогледът му ме питаше: „Максо, кой е този, та да ми говори на брат’чед…“

Само, че този разговор си имаше и своята предистория. Само няколко месеца преди това ми звънна непознат, говореше на български, за да ми каже, че израелски бивш дипломат, а сега мениджър, иска да се види с мен. Спешно… Сега!

Опитът ми показва, че когато

някой иска да се види спешно с мен,

то стартира проект, но ако ме кани за закуска в 7 сутринта в хотел, то закрива бизнеса си. Това е сто процента проверено и досега не съм имал никога изключения.  

И така, Ели Егози се появи в офиса ми, но срещата ни с нищо не предвещаваше революцията, които наистина предстоеше в България …  

- Започвам уникален проект, инвеститорите с учудване разбират, че в София, а и в България няма нито един „каньон“ (търговски център – от иврит) и съм тук да започна строителството на първия…

Слушах и гледах с недоверие, но когато се качихме на колата ми, за да видим точно къде ще бъде този търговски център и  спряхме точно на кръстовището на централните булеварди „Стамболийски“ и „Опълченска“ се обърнах към него малко нервно го прекъснах:

- Виж, приятел, нещо ме будалкаш,

тук никой няма да ти разреши да строи огромен търговски център, това е центърът на центъра на столицата на България.

Бях ходил многократно в Израел, естествено и в Америка и беше повече от ясно, че големите търговци центрове са извън градовете, за да се улесни паркирането, а и да поемат големия поток от клиенти по-лесно.

Човекът, чието име по-скоро в българският език беше близко до женското, извади от папката, която държеше под мишница няколко документа и ми каза: „Имаме всички основни разрешения. Отиваме при кмета Стефан Софиянски, имаме среща там след час, за да му разкажа подробно за този невероятен проект…   

Тогавашният кмет на София разгледа внимателно всичко, което му представихме, каталози, брошури, проекти, разрешения… и отсече с неговата легендарна усмивка: „Моля ви, не ми показвайте брошури, до гуша ми дойде. Направете нещо конкретно…“

Така се започна.

Ели, чието пълно име е Елиезер, бивш израелски генерален консул в Лос Анжелос,  вече имаше опит с няколко търговски центъра в Полша и сега беше пълен с енергия да построи първият в България.

Първото нещо, което ме попита как да каже на български бен дод (братовчед – от иврит) и когато му казах, че само един апостроф в средата на думата изцяло променя смисъла и прави събеседника далеч по-близък, това вече беше начина, по който той се обръщаше към всеки. А към мен – повтаряше тази дума в началото буквално на всяко изречение..  

Месец след това  стояхме в една от конферентните зали в офиса ми и инвеститорите искаха настойчиво да знаят защо двамата с Ели предлагахме името на проекта да бъде

американската чуждица „мол“,

а не чисто българското „супермаркет“ или нещо  подобно …

Естествено, защитихме го успешно и докато в компанията ми пишехме една повече от 100 страници програма как да промотираме това ново име в българския език, те вече се оказа ненужна. Трябваше да правим първата си сериозна стъпка в този важен проект – да бъде съборена  изоставената сграда, върху която трябваше да стъпи бъдещият Mall of Sofia и ние с Ели обикаляхме цяла нощ съседните кооперации да ги предупреждаваме да не излизат през деня, защото ще има контролирани взривове… Въпреки това, някои от прозорците пострадаха и на другия ден всички вестници, а и новините на телевизионните канали съобщаваха тържествено, а за нас доста притеснително: „Софийски мол изпочупи съседни сгради, няма пострадали…“ И така магическата дума „мол“ влезе бързо в българския език чрез заглавията и на практика нямаше и нужда от никакъв маркетинг…

Безспорен факт обаче е, че Mall of Sofia  и Ели Егози промениха търговията в България, промениха начина, по който пазаруваме, промениха стандартите, промениха

разбирането ни за търговия.

Вече никой в България не пита какво е това „мол“, защото тази дума влезе завинаги в българския език, за разлика – сигурен съм – от която и да е друга европейска държава… 

Светкавично в София, а и в много други градове се появиха молове „на килограм“, всеки български град или дори село претендираше да има „мол“, но едва ли някой от тях беше чувал за това как всъщност Ели Егози, бившият израелски дипломат в Америка, който реши да се установи за постоянно в България се бореше тази дума да влезе в живота ни. И то всеки ден!

Открихме  Mall of Sofia през 2006 година със страхотно  шоу като първият мол в цялата българска история, имаше актьори, което играха ролите си на братята Кирил и Методий, приемайки  думата „мол“ в българския език, но далеч по-важното бе, че само месеци по-късно молове

започнаха да никнат като гъби

след дъжд и България просто… стана друга държава.

Културата на просторните търговски и развлекателни центрове само за седмици стана близка не само до софиянци -  любопитни пътуваха от другия край на България, за да видят що за чудо е това „мол“…

Отбих се при Ели или… Елиезер, като и да го наречете, преди месец да видя новия му проект… Беше разгорещен и емоционален като че ли започваше всичко отначало. Скоро rи него ще завърши, отдавна забравил, че е дипломат, а вече просто… новатор. Защото това, което Ели Егози за първи път направи в България без съмнение я промени завинаги.