Максим Бехар пред BG ONAIR: Какво търсеха българите в Google през 2021 г.

PR експертът Максим Бехар бе гост в студиото на „България сутрин“ по Bulgaria ONAIR и коментира последните статистики за най-търсени ключови думи в търсачката на Google от България, какви са топ темите в класациите и защо заемат първите места.


Водещ: Кирил Петков, Джулиана Гани и ваксина COVID-19 са сред най-честите търсения на българина в Google през тази година. Това показва световно проучване.
Какво ни показват тези данни за интереса на българина ще коментираме сега заедно с PR експерта Максим Бехар. Добро утро!

Максим Бехар: Добро утро!

Водещ: Какво ви казват тези думи, които най-много са търсени и имат пикове в годината?

Максим Бехар: Ами първо това е истинска реална стопроцентова социология. Всички помним последните избори само преди.. трите последни избора всъщност, но провала на социологията на последните избори беше повече от очевиден. Докато тук няма грешка и това ни е създава доста голяма радост, защото всичко е направено супер точно. Казват ни, че хората, всички потребители, всички ние, търсим в Google това което не знаем Кирил Петков почти неизвестен да не каже съвсем неизвестен до началото на тази година. Това е съвсем нормално. Въобще тази година беше супер интересна от гледна точка на маркетинг и на социология в България. Не само изборите, но спортни събития, Европейско по футбол, какво ли не, лайфстайл. И това което видяхме като ключови думи търсени през тези 11 месеца и малко са всъщност политика, спорт, лайфстайл. И малко храна.

Водещ: Чета топ 10 на най-търсените имена и после ще коментираме как може да създам един такъв профил, кои се интересува от тях. Кирил Петков естествено е на първо място вече споменахме. Джулиана Гани, Николай Василев е на трето място, на четвърто Кристиан Ериксен футболиста, Ива Митева, на шесто място Ивет Горанова, на 7-мо Мика Зайкова, на осмо Мария Бакалова, на девето място Маги Бадер и на десето Бойко Рашков.

Максим Бехар: Ами това са хората, които създаваха новините през 2021 година, които всъщност бяха активни. Малко така се притеснявам да коментирам лайфстайл страната, обаче що се отнася до политиката и до тези, които най-често задаваха посоката на това което се случва в България – нормално е търсенето да бъде по-голямо за тях. Още повече че, до голяма степен това са нови лица. Бойко Рашков да кажа така шества из, не бих казал точно политиката, обаче из коридорите на властта може би 20-25 години обаче никога не е бил фронтмен, никога не е бил така отпред и много хора са си казали ‘Чакай да го видим този човек’. Наистина е красиво, че има такъв начин да можеш да прецениш доколко един човек е популярен и  дори повече доколко хората се интересуват от него, защото нали виждате че в тази класация го няма Бойко Борисов, няма го остави Слави Трифонов и няма много други имена, с които ние лягаме и ставаме през последните петнайсетина години. Защо? Защото потребителите знаят за тях. Няма, то е абсурдно да напишеш Бойко Борисов и да го търсиш, след като той е, нали на времето си спомням, че имаше едно проучване в една детска градина и репортерка питаше едно детенце ‘Знаеш ли кой е Бойко Борисов’ и той каза ‘А, да знам той говори новините по телевизия всяка вечер’. Тоест до такава степен тези хора вече бяха част от нашето всекидневие, че няма нужда да ги търсиш. Обаче да Кирил Петков. Между другото направих си труда снощи да видя стоте най-търсени думи в Америка, във Франция, в Германия. Тоест се опитах да намеря нещо пресечно, да видя има ли нещо общо между това, което е в света и това, което е в България. Има само две теми: едната е този датския футболист Кристиан Ериксен, на който се случи тази случка по време на европейското и другата е ваксини ковид.  Дори повече ваксини отколкото ковид, защото ковид и миналата година беше супер актуален. Докато сега всички се интересуваме коя ваксина. Това е прекрасното в модерния живот, защото само преди 10 години това беше абсолютно невъзможно.

Водещ: Много сме се интересували обаче като споменахме как и коя ваксина да си поставим и как се гласува машинно също така.Това, което ни прави впечатление обаче и в най-търсените личности вече, които изброихме, на второ място - Джулиана Гани. Продължаваме да се интересуваме активно от живота на популярни такива личности и защо?

Максим Бехар: Това е нормално. Живота не е чак толкова, особено сега по време на пандемия, седим си вкъщи повече, прибираш се пиеш две ракии, изядеш една салата, какво да търсиш? Да се интересуваш от Кирил Петков или от Бойко Борисов? Интересуват се хората около избори примерно. И започват, разбира се да проявява любопитство към хората, които присъстват на екрана, хората които създават новини, било то в шоубизнеса или където и да е. Нормално е, когато един човек създава новини, да се интересуваш повече за него. Две неща ме учудиха обаче. Първото е, че на първо място в търсачката с думата ‘какво’ е ‘какво да ям’, което за мен е страхотна учудване, защото си представям едни два-три милиона души, които се прибират вече вкъщи, влизат в Google и пишат ‘какво да ям’. Не къде, не какъв ресторанти, а какво да ям. Тоест вече до такава степен сме изчерпали идеите си, а не защото хладилниците са чак толкова празни, въпреки че, на някой са по-празни, на някои са по-пълни - нормално в целия свят е така. Нямаме информация какво да ядем. И другото което ме учуди е, че сред рецептите на първо място е яйца по панагюрски. Защо? Панагюрище е един прекрасен, красив град, аз много го обичам, обаче защо яйца по панагюрски като е най, бих казал, непознатата рецепта в българската кухня, след като си е абсолютно българска.

Водещ: И би трябвало да е позната, не е толкова сложна да се направи.

Максим Бехар: Разбира се, това не е примерно нещо по сицилиански или някаква такава екзотична манджа, разбира се нещо с къри по сейшелски. И затова появяват се интересни неща, но в общи линии тенденциите са доста прогнозируеми: политика, спорт, лайфстайл.

Водещ: Общи търсения, отново класация от едно до десет, ще ги разгранича на две. Някои от тях са ни давали резултати. Хората търсят резултатите на нещо, което е информационно събитие. Някои от тях обаче нямат конкретни резултати, а именно: на първо място ‘евро 2020’ - резултати от мачовете са търсили хората обяснимо. На второ място ‘ваксина ковид’, на трето място ‘преброяване’ търсят резултати, на четвърто място ‘избори’, на пето място ‘зелен сертификат’, ‘резултати избори 2021’, ‘ковид мерки’ и така нататък. Какво може да ни каже за ваксинационната кампания това второ място ‘ваксини ковид’? Ако беше наистина евро 2020 ясно е - търсим резултатите и затова е станало номер едно номер, но на номер две, ако имаме ‘ваксини ковид’ какво говори това?
Едно сравнение с това от какво сме се интересували през изминалата година. Повече от глобалните събития отколкото от местните. Сега пък е точно обратното, сега предвид изборите най-вероятно, сме се интересували повече?

Максим Бехар: Не само това. Между другото темата ковид също е глобална тема, тя не е местна тема. Наистина и понеже знаете, ние във вашето студио много пъти сме коментирали. Много ми е болно, това че няколко правителства през тази година и различни хора, които се занимаваха особено в парламента с темата ковид не си мръднаха ето толкова пръста да направят една елементарна комуникационна кампания. Да сложат нещата в ред. Събираха се някакви хора, в някакви зали, държаха се за ръце, гледаха опиянено в камерите и си мислеха, че едва ли не ще изгонят злия вирус от България. Вместо да се появят нормални публични лица, хора на науката, доктори, които разбират. Имаме един вагон доктори, които шестват из Европа, българи, които са супер кадърни. Някои от тях отговарят директно в ковид отделения, като началници на отделения в чужбина. Никой не се сети да ги вземе, да. Тоест ние нямахме наистина информация и аз се учудвам, че дори темата ковид не е на първо място, тъй като няма информация. Информацията се препредава в фризьорските салони и в такситата и от хора, които хабер понятие си нямат и когато звънна на някого и стане дума за ваксинация. Нали всички знаем, всички има такива приятели, които казват ‘Не, не, не, сакън, аз няма да се ваксинирам, защото първо, второ, трето’ и затова наистина нормално е темата ковид да присъства много силно в търсачките и тя ще продължи да присъства, защото до ден днешен на 9-ти декември 2021 година, никой в България не си е поставил за цел да направи нещо нормално, хората да знаят за какво става дума, да знаят истината и то да я знаят от тези, които се занимават с наука.

Водещ: Тоест смятате, че по отношение на ковид сме в едно, продължаваме да бъдем, в едно информационно затъмнение?

Максим Бехар: Първо - сме на последно място по ваксинация и второ сме на първо място в света по смъртност и ние всичко това го знаем от месеци. То не е затъмнение, дори е по-лошо от затъмнение. Ние сме пълни с фалшиви новини, с махленски клюки, с всякакви фантасмагории и тук спомням си, че преди месец и половина говорихме на тази тема. Няма никакъв проблем, в телевизия или в медии, да бъдат хора, които имат различно мнение, това е нормалното нещо. В крайна сметка човек трябва да избира от големия океан от информация - кое е най-правилното. Обаче трябва да има много силно присъствие и на тези, които разбират от това нещо. Те са двама-трима души, които обикалят телевизионни студиа, пишат в социални медии всякакви глупости, а хората, които всъщност разбират, стоят в болниците и всъщност лекуват. И ми се струва, че те трябва да бъдат открити, на тях трябва да им бъде дадена силна дума и дай боже новият Министър на здравеопазването, който и да е той и дай боже другата седмица да е, да си седне здраво на стола и това е абсолютен приоритет - добра комуникационна кампания за вируса въобще, не само за ваксинация. Всеки да избира дали да се ваксинира или не, обаче на базата на информация.

Водещ: Сега това, което ни предстои е съответно новият кабинет. Смятате ли, че ще започне едно активно търсене от страна на българите за новите министри в кабинета?
 
Максим Бехар: Очаквам през 2022 година първите седем от десет имена в Google търсачката да бъдат хора, които са политиката. Защото наистина и средната възраст е много важно за парламент, обаче за мен е по-важно, че голяма част от тези хора се занимават с бизнес. Досега са се занимавали с бизнес, тоест изкарвали са си пари, плащали са заплати, взимали са решени. И ми се струва, че тези хора ще бъдат по-прагматични. Разбира се, че в нашата политика, въобще това е световна тенденция, липсва прагматизъм и липсва много добра оценка - как като инвестираш един лев ще дойдат 2лв. Това е супер важно за начина по който живеем и вероятно тези имена ще предизвикат много големи въпросителни, ще бъдат в търсачката. Между другото, което ме учуди в тазгодишната класация, че не видях никъде брандове и не видях никъде например търсене от сорта на ‘кой хладилник да си купя’ или ‘какъв телевизор да си купя’.

Водещ: Сега е по-важно какво да хапнем.
И сериали формати.

Максим Бехар: Сериалите да, въпроса е потребителски, не видях чак толкова голям интерес в търсенето, което означава, че и пандемията малко ни е свалила на земята и сме кротнали малко и не се събуждаме с мисълта как да сменим телевизора или колата или мобилния телефон. А си казваме ‘Чакай малко, има приоритетите’ - първо трябва да мине пандемията, да се ваксинираме или да оцелеем, да съставим правителство, тогава ще го мислим за телевизор и за хладилник.

Водещ: Благодарим Ви много за този разговор!